Wie mit Podcasts Geld verdienen

Mannheim – „Wir möchten uns einmal mit dem Format Audio ausprobieren“, „Wir wollen auch den Jüngeren zeigen, dass wir coole Inhalte erstellen können“, „Das gehört doch zum guten Ton“ – das sind die meistgenannten Gründe, wenn Kolleginnen und Kollegen ihren neuen Podcast vorstellen. Es geht um Zielgruppenerweiterung, Markenstärkung und Image. Doch mit den ersten Erfahrungen ergeben sich auch die ersten Zweifel: Eine gute Podcast-Produktion ist aufwendiger als gedacht. Auch die Ressourcen für eine nötige Begleitung via Social Media, Newsletter oder anderen digitalen Kanälen werden unterschätzt. Und nicht nur Redaktionsleitungen fragen mit Blick auf das Budget irgendwann: Lohnen sich Podcasts überhaupt? Und: Lassen sie sich irgendwann auch monetarisieren? Daniel Fiene gibt im aktuellen „medium magazin“ 5 Tipps, wie Sie mit Podcasts Geld verdienen können:

1. Der Klassiker: Reichweite und Werbung

Blinkist, Happy Brush, Audible, Casper-Matratzen oder Squarespace. Podcast-Hörer kennen diese Marken, weil begeisterte Hosts gerne von den Vorteilen ihrer Partner schwärmen, „die diesen Podcast möglich machen“. Im vergangenen Jahr ist laut verschiedenen Analysen der deutsche Online-Audio-Werbemarkt um gut 12 Prozent auf 80 Millionen Euro gewachsen – jeder vierte Euro davon wandert in einen Podcast … 

Plus: Podcast-Werbung ist beliebter als die meisten anderen digitalen Werbeformate – und zwar bei allen Beteiligten. Anbieter freuen sich über TKP (Tausenderkontaktpreis) von rund 100 Euro – es soll sogar einige Formate geben, die bis zu 1.000 Euro aufrufen …

Minus: Die native Einbindung erfordert besonders für redaktionelle Podcasts Geschick. Es ist nicht nur eine deutliche Trennung von Werbung und Inhalt wichtig, auch die Glaubwürdigkeit der Journalisten kann Schaden nehmen … 

2. Der Traum: Die zahlende Hörerschaft

Während sich viele Publisher über erste Erfolge nach dem Start ihrer Digitalabos auf den Newswebseiten freuen, liegt der nächste Schritt auf der Hand: Wenn Podcast-Hörer eine so starke Bindung zu ihren Lieblingsformaten entwickeln und Spotify Milliarden US-Dollar für Exklusivrechte investiert, um zahlende Kunden zu gewinnen, müsste es für Paid-Podcasts doch auch einen Markt geben.