"Hessische/Niedersächsische Allgemeine": Erfolgreichste deutsche Zeitung auf Youtube

Salzburg - Von 160 deutschen Tageszeitungen, die auf Youtube vertreten sind, kommen 20 Tageszeitungen auf über eine Million Aufrufe. Der "HNA" folgen die "tz" München, die "Berliner Morgenpost" (Springer/Funke) und der "Münchner Merkur" (Ippen).

Die Erhebung

Es gibt auf Youtube verschiedene Faktoren, die miteinander verglichen werden können. Vor dem Vergleich haben wir erst einmal geschaut, welche Zeitungen überhaupt einen eigenen Youtube-Kanal betreiben. Manche konnten wir bereits im Gespräch mit den Zeitungsverlagen verifizieren, andere sind ebenfalls auf der offiziellen Website eingebunden, so dass wir von ihrer Echtheit ausgehen.

Während viele Zeitungen eigene Youtube-Kanäle betreiben, gibt es auch Blätter, die auf Youtube gemeinsam auftreten, wie zum Beispiel kleinere Ippen-Titel. Insgesamt haben wir 160 verschiedene Tageszeitungen auf Youtube gefunden, die teilweise sogar mit mehreren Konten vertreten sind, wie die in Düsseldorf erscheinende "Westdeutschen Zeitung". Die sich im Verkauf befindlichen Zeitungen "Berliner Morgenpost" und "Hamburger Abendblatt" haben wir in unserer Aufstellung sowohl dem Alt-Eigentümer Springer als auch den neuen Besitzern Funke zugeordnet. Verglichen haben wir die Zahl der Aufrufe, die Zahl der Abonnenten und die Anzahl der Videos.

Das Ergebnis

Vor allem die Blätter aus dem Lokalzeitungs-Reich des Verlegers Dirk Ippen sind auf Youtube sehr präsent und im Vergleich mit den anderen Tageszeitungen erfolgreich. Neben der "HNA" aus Kassel, der "tz" und dem "Merkur" aus München erreichen auch die drei Lokaltitel "Allgemeine Zeitung", „Altmark Zeitung“ und „Isenhagener Kreisblatt“ (betreiben gemeinsam ein Youtube-Konto) sowie die "Offenbach-Post" Aufrufe in Millionenhöhe.

Stand: 28.01.2014, 07.00 Uhr

Die Zahl der Abonnenten

Immer größer wird bei Youtube auch die Bedeutung der Abonnenten. Abonnenten zahlen bei Youtube zwar nichts, aber sie bekommen direkt die Videos ausgespielt, wenn sie Youtube öffnen. Das heißt, dass sie kein Video mehr verpassen und direkt informiert werden, wenn ein neues Video veröffentlicht wird.

Stand: 28.01.2014, 07.00 Uhr

Auch hier wird deutlich - eine Verlängerung der Abonnentenzahlen der verkauften Blätter ins Youtube-Universum findet nicht statt, im Gegenteil. Um zumindest eine Form von Relevanz zu erhalten, haben wir bei diesem Vergleich nur die Titel berücksichtigt, die über mindestens 1000 Abonnenten verfügen.

Die Zahl der Videos

Wie fleißig sind die Zeitungen? Wie viele Videos veröffentlichen sie auf Youtube? Bei dieser Einordnung haben wir nur Zeitungen berücksichtigt, die mindestens 1000 Videos auf Youtube veröffentlicht haben. Die Verlagsgruppe Rhein-Main fasst auf Youtube ihre Kanäle zusammen, sieben Kanäle gehören zu ihrem Netzwerk, neben der "Allgemeinen Zeitung" Mainz unter anderem die "Wormser Zeitung" und der "Wiesbadener Kurier". Ähnlich sieht es auch bei der Mediengruppe Oberfranken aus. Ihre Zeitungen "Fränkischer Tag", "Coburger Tageblatt", "Saale-Zeitung", "Die Kitzinger" und "Bayerische Rundschau" sind nicht nur auf einer gemeinsamen Website (infranken) präsent, sondern auch gemeinsam auf Youtube.

Stand: 28.01.2014, 07.00 Uhr

Immer wieder betonen Deutschlands Verleger und Chefredakteure, dass Bewegtbild für sie und ihre Redaktionen eine wichtige Rolle spielen.

Dass dabei aber ausgerechnet der wichtigste Ausspielkanal Youtube massiv ignoriert wird, verdeutlicht folgendes: 1. Die Zeitungen haben noch viel Aufholbedarf. Nicht alle haben ein Konzept für ihre Videostrategie. 2. Die Ausbildung im Bereich Video muss zunehmen. Es gibt inzwischen viele Stücke, die gut sind. Aber immer noch zu viele schlechte Beiträge, die in dieser Form - als Text oder Foto! - mit Sicherheit nicht ins Blatt gehoben werden würden. 3. Die Zahlen der abgerufenen Videos sind bei Tageszeitungen noch so marginal, dass selbst bei der von Youtube vorgeschalteten Werbung die monatlichen Einnahmen höchstens im dreistelligen Euro-Bereich liegen können - und das auch nur bei den Aufruf-Millionären.

Aber welche Ziele verfolgen deutsche Tageszeitungen auf Youtube? Wie wichtig ist für sie Youtube? Wo ist Axel Springers "Bild"? Mehr dazu und weitere Hintergründe heute und in den nächsten Tagen auf Newsroom.de!

Bülend Ürük

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Newsroom.de-Hinweis: In einer ersten Fassung fehlten die Zahlen der tz München (Ippen). Die Zahlen haben wir ergänzt. Wir bitten die Korrektur zu entschuldigen. B.Ü., 28.01.2014, 11.25 Uhr